O executivo britânico iniciou sua carreira em 2010 no Groupon UK, empresa na qual ocupou posições de liderança como a de Diretor Regional. Na sequência, ingressou na Helpling, startup que conecta profissionais de limpeza a quem precisa desse serviço doméstico. Foi diretor administrativo para o Brasil e, posteriormente, para o Reino Unido e a Irlanda, onde supervisionou a integração da Hassle.com após a aquisição. Em 2017, Samuel retornou ao Brasil como Head do Marketplace do Uber e em 2019, foi nomeado diretor de Marketplace para LATAM, tendo liderado a expansão do Uber, ao implementar iniciativas para melhorar segurança e cuidar da estratégia global de preços.
Em comunicado ao mercado, o Carrefour Brasil disse que sua chegada reforça o fato de que "a aceleração da estratégia digital é uma prioridade para o Grupo, além de representar um novo passo para a criação de um ecossistema mais conectado com uma visão cross channel, que será fundamental no processo de transformação para uma empresa mais ágil e sinérgica".
