A filial do Supermercado Pinheiro – O Bom Vizinho, da Praia de Iracema, em Fortaleza (CE), estreou a seção "Onda Verde, dedicada aos produtos veganos e composta por mais de 200 itens. A ideia surgiu após análise do marketing da empresa sobre o crescimento atual do veganismo e a tendência de avanço ainda maior nos próximos anos.

Para atender bem os clientes que se opõem à utilização de produtos de origem animal, além de faciliar o acesso aos itens, a loja ofereceu treinamento especial aos colaboradores. A intenção é implantar a seção "Onda Verde" em outras filiais da rede.

Pesquisa feita em 2018 pelo Ibope Inteligência constatou que 14% da população brasileira se declara vegana.