23/01/2020
Consumo no Brasil apresentou índices positivos em novembro
Os indicadores de consumo do mês de
novembro apresentaram uma leve recuperação do mercado de bens de consumo
massivo (FMCG) no curto prazo. De acordo com o levantamento Consumer
Thermometer da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria,
houve um aumento de 5,1% no volume de bens de consumo massivo comprados
nos três últimos meses terminados em novembro (setembro a novembro), em
relação ao trimestre anterior. A frequência com que os brasileiros
levaram produtos para casa também cresceu 1,5% e a quantidade de
unidades colocadas nas sacolas teve performance positiva de 3,5%.
Pensando no bolso, o valor gasto com as categorias neste período e o
ticket médio desembolsado por cada compra tiveram alta de 7,2% e 3,9%,
respectivamente.
Entre as categorias, a de bebidas foi a que
mais se destacou positivamente, com 5,1% de crescimento. Nesse período,
água mineral, cerveja e água de coco saíram mais rápido das prateleiras
dos supermercados, enquanto leite aromatizado, suco em pó e refrigerante
não foram tão bem assim.
Todas as classes registraram
crescimento de setembro a novembro de 2019, com destaque para a classe
DE com aumento de 4,6%. As classes AB e C tiveram performance positiva
de 3,3% e 3,0%, respectivamente. Entre as regiões, as que compraram mais
unidades foram Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro e Sul, nesta
ordem. "Apesar de todas as regiões terem fechado o ano com recuperação a
curto prazo, os índices variam bastante entre elas. O Centro-Oeste e as
cidades do interior paulista têm os números menos expressivos do
ranking nacional", analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e
Insights da Kantar.
Entre os canais, o atacarejo continua como o
que mais cresce na preferência no País ao lado das farmácias, que
também têm atraído novos lares compradores. Os outros canais apresentam
queda tanto no longo quanto no curto prazo.
